【觀點】品牌營銷,國潮已成新風尚?

發布日期: 2019-06-26??來源: szzxyx.com
如果大家最近有關注國風,中國傳統元素,會發現我們的國潮似乎已經成為一個熱詞。
 
什么是國潮?就是中國大陸設計師原創的潮流設計,融入了設計師的個性思想、生活態度以及中國傳統元素。
 
這其中有設計師自創的個人品牌,也有設計師為大品牌所做的設計。
 
比如李寧,就曾在紐約時裝周上參加走秀,展示了中國傳統文化的獨特風采。
 
 
從營銷的角度,國潮也成為了商家的又一利器,下面讓直線管理咨詢的專業顧問帶著大家一起看看現在的國潮玩法吧!
 
 
各出奇招
國潮已成營銷新風尚
 
從各種跡象來看,都能感覺到國潮已經是營銷的新手段。
 
2019開年以來,就有不少品牌祭出了自己的招式。
 
過年期間,支付寶推出“國潮有福”活動,攜手CONP、哭喊中心、太平鳥樂町、東方好禮等品牌,在傳統春節文化中提煉出最具代表性的“福”字,融入品牌的聯名單品中。
 
CONP的福耀衛衣,“福射”到了全亞洲;哭喊中心的福氣小背包,讓買菜也變得時尚;太平鳥樂町的“有福家居服”,用大大的福氣迎接路人。
 
還有最新的天貓國潮行動,天貓和嘉人MarieClaire推出了一項營銷活動。邀請了裴蓓、肖驍、馬思超、深夜徐老師等新青年代表,展示他們回家過年的變身時刻。
 
這幾位新青年回家之后,昵稱隨之成為親切的小名,身穿嘉人品牌的國潮服飾,全身心融入家鄉,和家人一起歡喜過年。
 
 
再加上哈爾濱啤酒,聯手紐約潮牌PONY和中國知名設計師品牌CHENPENG,走進了紐約時裝周,展示了一次“國潮賀歲”。
 
圍繞“國潮”的主題,哈啤準備了許多特色演出,如國粹京劇、舞獅、書法等等,將中國傳統文化與西方流行文化碰撞出了新的趣味。
 
在最重要的秀場環節,模特們身穿哈啤與PONY及CHENPENG的聯名服飾登臺走秀。作品結合了春節中國風和國際潮流范,展示出了國潮的新風尚。
 
為什么國潮會成為新時尚?
 
除了上述的例子,還有不少比較知名的國潮品牌,比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。這些品牌的崛起,顯示出國內潮流群體正在不斷壯大。
 
那么,為什么國潮能成為新的時尚呢?
 
其一,國力的發展。
 
我國越來越強大,是國潮興起的大前提。
 
中國已經是世界上第二大經濟體,僅次于美國。目前的經濟增速相對過去雖有下降,但依然要大幅高于歐美許多成熟國家。
 
隨著經濟的增長,國內龐大的消費市場,為國潮品牌的生長提供了豐沃的土壤。
 
另一方面,國力的增長,會促進中國文化的輸出,而作為文化主要載體之一的時尚行業,自然也為國潮開了一條大路。
 
其二,品牌升級。
 
品牌升級,就是時代氣質的升級。
 
百年老品牌之所以長青,是因為品牌隨著時代氣質的更迭而升級。當品牌的審美落在時代后面,就必須進行升級。
 
比如,當年流行一時的殺馬特女孩,現在成為了抖音小姐姐,這就是一種升級。
 
通過品牌升級,最終的目的是要在形象上煥然一新,讓消費者感覺到“它變了”。
 
而國潮的設計,對于品牌方而言,就是一種重要的升級途徑。將本土設計理念、傳統文化元素和品牌原有的格調結合,讓品牌變得年輕,重新融入當下的新時代。
 
 
這方面最成功的例子是李寧,這幾年的變化很大,甚至已經是國潮的代表。
 
其三,年輕人的文化自信表達。
 
時下的年輕人,生長在改革后國家騰飛的環境中,不再一味地盲信外國品牌,而是對時尚有著獨有的判斷力。
 
在他們眼中,本土品牌不代表老套、低質、低價,而是有著許多設計的亮點,將中國文化與時尚潮流恰當地結合在一起。
 
作為消費主力人群的年輕人,相比以前的人有更多的文化自信。國潮的設計,正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。
 
因此,買國潮、用國潮、曬國潮,已經成為年輕一代新的生活方式。
 
蓄勢待發
國潮的前行之路
 
國潮的崛起,已經是一個趨勢。
 
根據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》報告,78.2%的消費者經常購買國貨,在同等價格下,44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。
 
相對于國際一線品牌的高質高價,國潮產品講究的是新銳時尚,不追求過高的價格和奢侈的感受,強調擁有某種象征性的態度。
 
報告顯示,68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是“實用”,42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊,27.7%的消費者感覺國貨是優質的代表。
 
當然,這同時也意味著,消費者對國潮的要求越來越嚴格。
 
 
那么,什么樣的國潮才會奪得歡心呢?
 
首先,是出色的設計。
 
如今的消費者見多識廣,審美水平和以前不能同日而語,對于產品的設計有更多的訴求。
 
國潮設計的核心,要以本土設計師的個人風格為基礎,幫助消費者表達個性。同時,中國文化是一座大寶庫,傳統元素作為國潮的主要設計語言之一,值得國潮品牌深入挖掘。
 
然后,合理的價格。
 
如今的消費者對于價格,大多數雖然不至于敏感,但內心也有一桿秤。
 
國潮的定位,應該在中端附近。低了,體現不出設計的溢價,高了,要面臨高價品牌的掣肘。合理的定價,才有助于消費者接受,以及之后的傳播。
 
 
實際上,國潮的發展正處于一個歷史的節點,甚至有許多媒體稱2018年為“國潮元年”。
 
直線管理咨詢的專業顧問認為:國潮品牌要想真正脫穎而出,還需要進一步樹立品牌文化、設計潮流款式、引爆跨界營銷,多方位講一個全新的品牌故事。
 
如此,國潮的未來,將十分值得期待。
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