【觀點】7月第一大熱點,“宏彥獲水”背后的事件營銷

發布日期: 2019-07-08??來源: szzxyx.com
近期百度AI大會上CEO李彥宏演講時被潑水事件霸占了搜索第一熱點,本來一場關注度低的AI演講瞬間登上了熱搜榜!直線管理咨詢的專業顧問認為透過事物看本質這何嘗不是一場事件營銷呢!
 
事件營銷是典型的四兩撥千斤的營銷方式,成本低、傳播速度快、影響力大!可謂是大型企業和當紅明星慣用的伎倆!
 
套路如下
 
1、名人效應:如果一個名人發生了一件遭受非議的事件,那么很快會成為我們茶余飯后討論的談資!
 
比如你隔壁王嬸離婚,傳播范圍不會超過1公里,但雙宋離婚就不同了。本次“宏顏獲水”借助的就是李彥宏作為商界名人的地位,加上潑水事件這個反差,很容易引起大家的好奇心,由此產生的疑問會迅速占領網絡信息的高地!
 
宏彥獲水
 
2、打破常規:打破人們心中的常規思維,也屬于事件營銷一種噱頭。
 
比如2011年由當時夢天堂負責人樊小寧老師主導策劃的在水下發出的人類史上第一條微博,并申請為吉尼斯紀錄,水下微博事件成為當年最熱互聯網事件,轟動一時,騰訊網、新華網、人民網、中新網等數十家媒體相繼報道。
 
水下微博
 
3、情感共鳴:人的感情是豐富多彩的,越煽情的事件,越是容易引起關注和轉發。
 
徐崢導演的我不是藥神的電影,正是利用了人們對病患者的極大同情和當下極高的藥價形成的一種口碑傳播,占領了社會道德制高點。吳京的戰狼系列,雖然電影遠不及好萊塢的畫面的震撼和特效,但是卻點燃了人民心中的愛國情懷,贏得了口碑,從而收獲了巨額的票房。
 
4、巨大的反差:強烈的反差也 極易引起人們的眼球和關注,迅速形成各種派別的討論。
 
今年最火的撿垃圾的沈大師,其實他的才華在國內并不算是巔峰水平,但為什么他能脫穎而出,成為人們的廣泛關注點?其原因就是因為形成了巨大的反差,一個撿垃圾的人,對于中國歷史古典信手拈來,說出話來頭頭是道,每天堅持讀書還能寫得一手好字。
 
5、品牌效應:通過知名品牌的帶動,引起社會關注。

樊小寧老師主導策劃的“研祥買胸曼聯”事件借著英超曼聯俱樂部的全球知名度迅速把研祥帶上熱點話題的高潮,從而讓世界球迷認識研祥,關注研祥。
 
以上,只是事件營銷的幾種套路方法。
 
直線管理咨詢的專業顧問認為事件營銷由于其傳播爆發力強,時效性特別快,所以成為了很多企業鐘愛的營銷方式,關于事件營銷的分析大多是事后諸葛亮,一個成功的事件營銷背后,往往隱藏著無數精心策劃卻沒有爆炸的方案。
 
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